Федеральный бренд "Крупная история" в сегменте "средний+" разработан агентством Vozduh для выхода во все ключевые розничные сети. Его цель — стать упаковкой, которая "продаёт себя" на полке или в онлайн-маркетплейсе без дополнительных затрат на продвижение.
Для поддержания стоимости в заявленной ценовой нише были формированы дополнительные ценности бренда, приносящие эмоции в товарную категорию. Крупа, как основа традиционного русского рациона, связана с натуральностью и полезностью продукта, а также является частью культурного кода.
Дизайнеры упростили архитектуру упаковки для восприятия, улучшили цветовую дифференциацию по категориям и структурировали функциональный блок УТП.
"Крупная история" — путешествие в тёплые воспоминания, семейные традиции и уютные моменты жизни. Это деталь большой доброй истории, где есть вкус, забота и радость.
Бренд возвращает эмоцию в категорию через формулу: КРУПА = КРУПНЫЙ МОМЕНТ ЖИЗНИ. Каждая пачка представляет близкий каждому сюжет и узнаваемую историю из жизни, делая продукт запоминаемым. Например, рис связан с пожеланием удачи (ритуал осыпать рисом на свадьбах), гречка символизирует российскую идентичность, волю и характер (продукт, придающий сил для побед), перловая крупа — уютный отдых на природе с котелком на костре.
На упаковках размещены эмоциональные сюжеты, крупное и читаемое название сорта и чёткая система продуктовых преимуществ. Главный фокус, считываемый на расстоянии, фиксирует "здесь и сейчас" одного из важных жизненных моментов.
Креативная рамка слогана "10 порций новых историй" превращает привычную констатацию граммажа или количества порций в эмоциональное обещание: каждая порция становится продолжением вашей "крупной истории" сегодня. Слоганы расположены рядом с главным сюжетом и адаптируются по весу и виду крупы.
