Обновлённая линейка детских продуктов Фанни Ямми получила целостную бренд-систему, которая одинаково убедительно работает для детей и их родителей, благодаря работе PG Branding в партнёрстве с компанией «Прогресс». Помимо рестайлинга существующих продуктов, появились новинки: молочные коктейли фаннишейки, маршмеллоу, фруктовая тягучая струна и сухие завтраки.
Подход основывается на работе в двух системах координат – рациональной и эмоциональной. Рациональная сторона учитывает, что продукты рассчитаны на детей от трёх лет, производятся из натуральных ингредиентов, имеют умеренную сладость и понятную вкусовую палитру. Печенье выпускается с ванильной, клубничной или яблочной начинкой, милкшейки – с шоколадным, ягодным и карамельным вкусами. Для каждого типа продукта разработан собственный форм-фактор упаковки и система клеймов и иконок, помогающая быстро считать ключевые преимущества и упрощающая навигацию для родителей на полке.
Эмоциональное измерение строится вокруг обновлённых фирменных персонажей – яммисов. Это яркие, дружелюбные существа с узнаваемой формой, насыщенными цветами и характерным хвостом – сквозным элементом, присутствующим в иллюстрациях, композиции упаковок и коммуникациях. Изначально вселенная яммисов не учитывала такого широкого продуктового портфеля, поэтому параллельно с запуском новинок фактически достраивали сам мир, добавляя новые локации и визуальные приёмы, но подчиняя их единым правилам и общей стилистике.
Каждый продукт получил собственный участок мира яммисов. Маршмеллоу стал пространством лёгкости и воздушности с облаками, органично встроенными в эстетику вселенной. Фруктовая струна проявилась в виде тягучих лиан, оплетающих деревья с волшебными кристаллами и розовыми кронами, перекликающимися по цвету с облаками и молочными вспененными реками. Таким образом фон на упаковке превратился в сцену для персонажей, а не просто декоративный бэкдроп.
PG Branding разработали не только упаковку, но и основу для масштабируемых коммуникаций. Мир яммисов лёг в основу игр на оборотной стороне сухих завтраков, контента для социальных сетей и POS-материалов для торговых сетей – воблеров, шелфтокеров, роллапов. Все элементы работают как части единой системы и формируют устойчивую, узнаваемую экосистему бренда.
Фанни Ямми стал брендом, в котором игра является фундаментом. Привилегия придумывать правила стала главной ответственностью, чтобы обеспечить консистентность и последовательность в бренде Фанни Ямми во всех точках контакта с аудиторией. Этот проект стал примером того, как системный дизайн превращает набор отдельных продуктов в живую, цельную и долгоиграющую вселенную.
