Для ценителей гастрономии, стремящихся к балансу между удобством и качеством, на рынке появилась замороженная пицца, сочетающая высокие кулинарные стандарты с эстетикой искусства. Агентство Ohmybrand разработало комплексное решение для нового бренда Pizzarte, включая позиционирование, название и дизайн упаковки.
Клиентом выступила компания ООО «Яммпицца», выводящая на рынок марку замороженной римской пиццы премиум сегмента. Целевой аудиторией стали гедонисты из мегаполисов, которые минимизируют усилия на готовку, но не готовы жертвовать качеством еды. В растущем сегменте замороженной пиццы как раз не хватало продукта, объединяющего гастрономическое удовольствие с простотой приготовления.
Позиционирование определили как замороженную, вкусную, удивляюще-гурманскую и идеально-правильную пиццу для ценителей, приготовленную по стандартам высокой кухни (haute cuisine). Название Pizzarte образовано от слияния слов Pizza и Arte (искусство по-итальянски), закрепляя ассоциацию еды с искусством.
Дизайн-концепция построена вокруг идеи «билета во вкусную жизнь». Упаковка стилизована под винтажный билет, отсылающий к эпохе художников и поэтов. Для линеек выбраны два цвета: базовый – сливочный, гурме – глубокий синий, а различие по вкусам внутри линеек реализовано через стикеры. Все иконки были разработаны и отрисованы вручную. На оборотной стороне размещена инструкция по приготовлению и цитата Данте Алигьери из «Божественной комедии»: «Когда желанье справедливо, то надо следовать ему», что подчеркивает связь еды и искусства.
При разработке учитывались технические ограничения категории: отсутствие прозрачного окна и неаппетитный вид замороженного продукта. Вместо фотографии пиццы на коробке разместили гравюру, что позволило передать гастрономическую тематику через ассоциацию с искусством, избегая удешевления образа.
