POLYAKOFF: молочная линейка для мужской аудитории

20 мая 2026, 08:26 59

Новая линейка молока POLYAKOFF ориентирована на платежеспособный и лояльный мужской сегмент, который ранее был недоохвачен в категории, где традиционно доминирует женская аудитория. Продукт уже успешно представлен в крупном ретейле и на онлайн-полках.

Задача разработки бренда для производителя Сибмол заключалась в создании традиционного молока, ориентированного именно на мужскую аудиторию. Визуальный язык категории десятилетиями обращен к женщинам, составляющим 70% покупателей, а мужчины чаще выступают случайными участниками покупки.

Дизайн упаковки построен на нейромаркетинговых принципах: минимализм снижает когнитивную нагрузку, крупная жирность дает ответ без поиска. Якорный образ — галстук-бабочка — неожиданный для категории, фиксируется в памяти за секунду и без слов сигнализирует нужной аудитории. Название POLYAKOFF считывается как «подпись» и ответственность производителя, представляя не безликую марку, а человека за продуктом. При этом вся коммуникация построена так, чтобы сохранить и женскую аудиторию.

Источник: Milknet.ru