Аналитики торговой сети «Пятёрочка» изучили продажи свежих ягод и выяснили, что интерес россиян к этой категории продолжает устойчиво расти. В 2025 году спрос на ягоды в магазинах сети увеличился более чем в два раза по сравнению с предыдущим годом, а сегодня ягодные позиции встречаются уже практически в каждом втором покупательском чеке. Несмотря на то, что ягодный сезон ещё продолжается, покупатели уже приобрели более 115 тысяч тонн ягод, используя их для завтраков, домашних десертов, напитков, перекусов и семейных чаепитий. Особенно активно категория растёт в период летних отпусков и семейных выходных.
Самой популярной ягодой остаётся голубика, на которую приходится 82% продаж всех ягод собственного бренда сети Global Village. Второй по востребованности стала черешня — в прошлом сезоне её продажи выросли почти в три раза по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, и, хотя она появилась на полках только в середине июня, покупатели уже добавили не менее 30 тонн этой ягоды в свои корзины. Расширение ассортимента также способствует росту интереса: за последние два сезона в магазинах появились новые позиции голубики и черешни, а в этом году ассортимент пополнился дополнительной позицией клубники.
В каждом регионе складываются свои ягодные предпочтения. В Центральной России наиболее активно растёт интерес к клубнике. На Северо-Западе главным драйвером сезона стала черешня — в прошлом году её покупали в 2,5 раза чаще, чем в 2024 году. На Дальнем Востоке особенно быстро набирает популярность голубика: по сравнению с 2024 годом спрос на неё вырос в пять раз, а в этом сезоне её продажи уже более чем вдвое превышают показатели прошлого года. По данным аналитиков, ягоды постепенно перестают восприниматься исключительно как сезонное лакомство, всё чаще становясь привычной частью ежедневной корзины наряду с фруктами и другими продуктами для здорового рациона.
