Национальный институт мяса (INAC) через свой рекламный бренд «Уругвайская говядина» разрабатывает коммуникационную кампанию, направленную на донесение этих качеств.
Его центральная концепция, «Сделано в природе», не только отвечает творческой идее: она отражает способ производства мяса в Уругвае.
INAC выбрала Германию и Нидерланды для проведения кампании, поскольку это два европейских рынка, где уругвайское мясо представлено наиболее широко, с соответствующими импортерами и дистрибьюторами на уровне розничной торговли и ресторанов.
Эта инициатива также соответствует новым потребительским тенденциям в Европе, где все большее значение придается происхождению продуктов питания, экологичности и благополучию животных. В этом контексте Уругвай был отнесен к странам с низким риском обезлесивания в соответствии с новым Регламентом Европейского союза об обезлесивании (EUDR), что укрепляет конкурентное преимущество на рынке, где эти качества имеют первостепенное значение.
На Нидерланды приходится 40% экспорта уругвайской говядины в Европу, а порт Роттердама служит главными воротами страны на континент. Германия, в свою очередь, зарекомендовала себя как второй по объему экспортёр, имея налаженные и давние связи с уругвайскими импортёрами и присутствие по всей стране.
В Германии разработанная агентством INAC кампания охватила более 3,5 миллионов человек в десяти крупнейших городах страны, включая Берлин, Гамбург и Мюнхен.
В рамках рекламной кампании используются Instagram, Facebook, YouTube, печатные и цифровые СМИ, а также эффективная наружная реклама на 150 цифровых экранах, расположенных на главных железнодорожных вокзалах страны. Кроме того, установлены два больших рекламных щита: один в Берлине и центральный элемент кампании — «Кит», самый большой светодиодный экран в Германии. Этот экран расположен на центральном вокзале Гамбурга, через который ежедневно проходит более 500 000 человек.
Цель этой акции — укрепить позиции Уругвая как поставщика натурального и качественного мяса, представив в Европе производственную модель, которая наилучшим образом воплощается в продукции, произведенной с соблюдением принципов натуральности.
