«Чижик» отказался от обычной рекламы в пользу собственного ситкома с героями «Саши и Тани»

Бренд полностью сохранил стилистику оригинального шоу «СашаТаня»: короткие бытовые зарисовки, живые диалоги и ситуации, в которых зритель легко узнает себя. Единственное отличие — в привычную семейную жизнь героев органично вписались выгодные покупки в «Чижике».

Сюжеты роликов построены на типичных комичных обстоятельствах:

• выбор мяса для шашлыка;

• Саша случайно набирает целую тележку мороженого — 5 кг;

• Таня готовит романтический ужин со стейком, укладываясь в строгий бюджет.

Через эти сценки бренд доносит главную мысль: низкие цены в «Чижике» не означают потерю качества, а сама покупка остается продуманной. Повседневные ситуации становятся наглядной иллюстрацией принципа «умных покупок».

Александра Калюкина, директор по маркетингу «Чижика», прокомментировала:

«Нам хотелось говорить о качестве и выгоде через формат, который аудитории уже близок и понятен. Ситком — это привычные жизненные обстоятельства, где каждый может увидеть себя. И в таком формате легче всего объяснить, что умные покупки — это не про самоограничение, а про разумный выбор, где цена и качество идут рука об руку».

В отличие от прежних проектов с блогерами, теперь «Чижик» делает ставку на узнаваемую телевизионную вселенную и привычный зрителю жанр, естественно встраивая свой продукт в знакомый сюжет.

Над проектом работали:

«Чижик»:

• Александра Калюкина — директор по маркетингу

• Наталья Величкина — руководитель направления маркетинговых коммуникаций

• Елизавета Комарова — руководитель направления продвижения, концепции формата и операционного маркетинга

• Елизавета Ланда — менеджер по маркетинговым коммуникациям

• Наталья Цургаева — медиа-менеджер

Агентство Mosaic:

• Артем Нугманов — групп-хэд креативной команды

• Юлия Эсауленко — младший креатор

• Полина Кошечкина — аккаунт-директор

• Маруся Иванникова — аккаунт групп-хэд

• Полина Сафронова — аккаунт-менеджер

Продакшн Mosaic Production:

• Режиссер и оператор-постановщик — Марат Адельшин

• Второй режиссер — Владимир Поповиченко

• Генеральный продюсер — Анастасия Балайкина

• Исполнительный продюсер — Ольга Горелик

• Художники-постановщики — Елена Чебурашкина, Дмитрий Астафьев

• Художники по костюмам — Влад Яновский, Сашель Коко

• Фотограф — Алексей Константинов

• Режиссер монтажа — Никита Склокин

• Декоратор — Олег Сапунов