Российская компания MIRFOODS успешно расширяет экспортные горизонты, поставляя продукцию в 20 стран – от СНГ до Европы и Азии. В 2024 году объем экспорта вырос на 28% в денежном выражении и на 16% в натуральном, а стратегия адаптации под локальные рынки позволила выйти за пределы «русских полок» в международных торговых сетях.
География и ассортимент
-
Ключевые рынки: Беларусь (93 млн руб., 380 т), Узбекистан (46 млн руб., 305 т), Азербайджан (582 т), а также Китай, ОАЭ, Германия, Таиланд.
-
Продуктовая линейка: варочные и моментальные каши, мучные полуфабрикаты, кисели, супы, напитки из цикория, горячий шоколад, ингредиенты для пищепрома.
Стратегия локализации
«Мы не просто меняем упаковку – мы создаем отдельные ассортименты под вкусы и нормы каждой страны», – отмечает Олег Мартыненко, бренд-менеджер по экспорту MIRFOODS. Например:
-
В Таиланде продвижение строится на коллаборации с инфлюенсерами в TikTok и офлайн-дегустациях.
-
В ОАЭ и Грузии продукция представлена в крупных сетях – Carrefour, Spar, Union Coop.
Работа с ретейлом и планы на 2025 год
-
Компания лично участвует в переговорах с торговыми сетями, обеспечивая правильное позиционирование.
-
Участие в международных выставках помогает собирать инсайты для новых рынков.
-
Цель на 2025: рост экспорта на 25% за счет адаптации ассортимента и запуска новых брендов.
MIRFOODS доказывает: успех в несырьевом экспорте зависит от гибкости, глубокого понимания локальных рынков и синергии digital- и офлайн-стратегий.
