Каждый пятый россиянин стал чаще приобретать бутилированную воду, что свидетельствует о растущем интересе к здоровому образу жизни. По данным исследования Потребительской панели РОМИР, за последние полгода 22% жителей страны увеличили потребление этой категории.
Согласно исследованию, 65,5% россиян покупают бутилированную воду. В среднем потребитель совершает 27,5 транзакций в год, а объем одной покупки составляет 1,98 литра. Это говорит о сохраняющемся потенциале развития рынка.
«Бутилированная вода сегодня развивается благодаря изменению повседневных привычек потребителей. Все больше россиян осознанно следят за водным балансом, уделяют внимание здоровью и выбирают этот напиток как часть ежедневного образа жизни. Поэтому изменение потребительских привычек становится одним из ключевых факторов роста категории», – отметила директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина.
Чаще всего покупать воду россиян мотивирует стремление соблюдать дневную норму потребления (37%). Еще 30% объясняют это более внимательным отношением к здоровью, 25% предпочитают бутилированную воде из-под крана, а 22% чаще покупают ее по дороге. Реже причиной роста становится отказ от родниковой и ключевой воды (17%), воды из автоматов (12%) или знакомство с новыми брендами (11%).
Исследование также показывает изменение потребительских привычек в отношении развития отдельных сегментов категории. Так, 26% россиян покупают премиальную воду в стеклянной упаковке. Для большинства россиян (70%) такая вода уже не связана с особыми случаями – ее приобретают прежде всего для себя, тогда как значительно реже для приема гостей (15%), праздников (13%), при походе в ресторан (11%) или деловых встреч (10%).
Рынок бутилированной воды развивается как за счет стабильного спроса, так и благодаря изменению отношения потребителей к самой категории. Вода все чаще становится частью повседневных привычек, связанных со здоровьем, а премиальный сегмент переходит из категории ситуационного выбора в ежедневное потребление.
